商標(biāo)糾紛(商標(biāo)之爭(zhēng)給我們的啟示)
2021-06-25 10:10:31
商標(biāo)之爭(zhēng)給我們的啟示
老干媽已經(jīng)走向全球，為什么現(xiàn)在沒(méi)有獨(dú)立的小包裝。 1。這么多年以來(lái)，瓶裝老干媽的形象已深深植根于人們的心中。袋裝的老干媽仍然不是那種口味，需要教育消費(fèi)者。 2．老干媽在吃掉湘老錢老干媽之間商標(biāo)糾紛的損失后，十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。瓶子和商標(biāo)的注冊(cè)有很多保護(hù)措施（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，老干媽的注冊(cè)商標(biāo)至少有300多個(gè)），沉沒(méi)成本很高。如果您制作了一個(gè)包，這套東西會(huì)再次出現(xiàn)。辣椒醬的利潤(rùn)不高。陶老太堅(jiān)持以公平的價(jià)格賣給家中的老母親，并且不做任何廣告來(lái)確保更多的利潤(rùn)。除了袋裝的原材料或組裝線外，成本消耗非常大，利潤(rùn)被吞噬，從而占領(lǐng)了瓶裝產(chǎn)品市場(chǎng)。 ，不是很劃算。 3。大瓶裝，您會(huì)吃得更多，吃得更快。最簡(jiǎn)單的類比是，在吃完一包芥末之后，您是否想多吃一點(diǎn)，但是又想購(gòu)買（撕裂）另一包？但是瓶子里不會(huì)有這樣的擔(dān)憂。考慮到老干媽的消費(fèi)基礎(chǔ)，每個(gè)額外的“一分錢”將為銷售帶來(lái)多少，每個(gè)人都會(huì)感覺(jué)到自己。這是牙膏管越來(lái)越厚的原因之一。 4。盡管有對(duì)小包裝的需求，但目前并不是老干媽的主要消費(fèi)方案。我們注意到，老干媽的消費(fèi)場(chǎng)景主要集中在家庭，宿舍和員工食堂。大多數(shù)餐廳不提供“老干媽”（該品牌包裝的自制辣醬或其他辣醬）。在旅行方面，老干媽引以為豪的銷售渠道可以確保全國(guó)大部分城鎮(zhèn)都能購(gòu)買到它們。至于無(wú)法購(gòu)買的地方，老干馬的消費(fèi)者很少。 5。老干媽和貴陽(yáng)二伯達(dá)成紳士協(xié)議。全國(guó)有不少裝瓶廠依靠老干媽生存，至少他們是大客戶。拉動(dòng)整個(gè)身體并移動(dòng)?？傊?，諸如目標(biāo)客戶需求低，小包裝的低消費(fèi)情景，高包裝成本，擠占主要瓶裝產(chǎn)品市場(chǎng)以及影響產(chǎn)品定位等因素，這些因素決定了老干媽不會(huì)推廣小袋產(chǎn)品。房間里有一個(gè)故事，我不知道真相，但我寧愿認(rèn)真聽(tīng)。一家世界級(jí)的包裝材料公司（與中國(guó)的乳制品公司有很多合作，眾所周知）與陶奶奶討論合作事宜，說(shuō)這是好事，陶奶奶說(shuō)沒(méi)有。該公司表示，我們不需要資金就可以安裝流水線設(shè)備。您可以支付所需的費(fèi)用。陶奶奶仍然拒絕。包裝公司的員工離開(kāi)后，招商局官員問(wèn)為什么，這位官員的哭聲消失了，我不知道這是感動(dòng)還是該項(xiàng)目如此沮喪。當(dāng)然，時(shí)代在變，不排除老干媽會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化推出袋裝產(chǎn)品試水。但是據(jù)估計(jì)，許多人仍然喜歡瓶裝的老教母。每個(gè)人都聚集在一個(gè)湯匙周圍，無(wú)論是家庭成員還是兄弟，這都是溫暖而美麗的回憶。大多數(shù)包包讓人想起旅途的寂寞。 北京大學(xué)老干媽已經(jīng)走向全球，為什么現(xiàn)在沒(méi)有獨(dú)立的小包裝。 1。這么多年以來(lái)，瓶裝老干媽的形象已深深植根于人們的心中。袋裝的老干媽仍然不是那種口味，需要教育消費(fèi)者。 2．老干媽在吃掉湘老錢老干媽之間商標(biāo)糾紛的損失后，十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。瓶子和商標(biāo)的注冊(cè)有很多保護(hù)措施（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，老干媽的注冊(cè)商標(biāo)至少有300多個(gè)），沉沒(méi)成本很高。如果您制作了一個(gè)包，這套東西會(huì)再次出現(xiàn)。辣椒醬的利潤(rùn)不高。陶老太堅(jiān)持以公平的價(jià)格賣給家中的老母親，并且不做任何廣告來(lái)確保更多的利潤(rùn)。除了袋裝的原材料或組裝線外，成本消耗非常大，利潤(rùn)被吞噬，從而占領(lǐng)了瓶裝產(chǎn)品市場(chǎng)。 ，不是很劃算。 3。大瓶裝，您會(huì)吃得更多，吃得更快。最簡(jiǎn)單的類比是，在吃完一包芥末之后，您是否想多吃一點(diǎn)，但是又想購(gòu)買（撕裂）另一包？但是瓶子里不會(huì)有這樣的擔(dān)憂?？紤]到老干媽的消費(fèi)基礎(chǔ)，每個(gè)額外的“一分錢”將為銷售帶來(lái)多少，每個(gè)人都會(huì)感覺(jué)到自己。這是牙膏管越來(lái)越厚的原因之一。 4。盡管有對(duì)小包裝的需求，但目前并不是老干媽的主要消費(fèi)方案。我們注意到，老干媽的消費(fèi)場(chǎng)景主要集中在家庭，宿舍和員工食堂。大多數(shù)餐廳不提供“老干媽”（該品牌包裝的自制辣醬或其他辣醬）。在旅行方面，老干媽引以為豪的銷售渠道可以確保全國(guó)大部分城鎮(zhèn)都能購(gòu)買到它們。至于無(wú)法購(gòu)買的地方，老干馬的消費(fèi)者很少。 5。老干媽和貴陽(yáng)二伯達(dá)成紳士協(xié)議。全國(guó)有不少裝瓶廠依靠老干媽生存，至少他們是大客戶。拉動(dòng)整個(gè)身體并移動(dòng)?？傊T如目標(biāo)客戶需求低，小包裝的低消費(fèi)情景，高包裝成本，擠占主要瓶裝產(chǎn)品市場(chǎng)以及影響產(chǎn)品定位等因素，這些因素決定了老干媽不會(huì)推廣小袋產(chǎn)品。房間里有一個(gè)故事，我不知道真相，但我寧愿認(rèn)真聽(tīng)。一家世界級(jí)的包裝材料公司（與中國(guó)的乳制品公司有很多合作，眾所周知）與陶奶奶討論合作事宜，說(shuō)這是好事，陶奶奶說(shuō)沒(méi)有。該公司表示，我們不需要資金就可以安裝流水線設(shè)備。您可以支付所需的費(fèi)用。陶奶奶仍然拒絕。包裝公司的員工離開(kāi)后，招商局官員問(wèn)為什么，這位官員的哭聲消失了，我不知道這是感動(dòng)還是該項(xiàng)目如此沮喪。當(dāng)然，時(shí)代在變，不排除老干媽會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化推出袋裝產(chǎn)品試水。但是據(jù)估計(jì)，許多人仍然喜歡瓶裝的老教母。每個(gè)人都聚集在一個(gè)湯匙周圍，無(wú)論是家庭成員還是兄弟，這都是溫暖而美麗的回憶。大多數(shù)包包讓人想起旅途的寂寞。